Tra gli investimenti base a carico del franchisor, va sottolineato il sostegno pubblicitario, che si esplica attraverso importanti campagne di advertising.

PUBBLICITÀ ISTITUZIONALE:
È la pubblicità di sostegno del brand; serve a trasmettere la sensazione del radicamento del marchio nel mondo commerciale.

PUBBLICITÀ LOCALE:
Si tratta di iniziative sviluppate per sostenere le vendite su negozi specifici.

COMUNICAZIONE SUL PUNTO VENDITA:
Cartelli vetrina, cartelli interni, prodotti editoriali da inviare ai clienti, newsletter ecc...